耐克在中国市场销售额持续走低的同时，也将其效果影响到了全球市场的销售份额。就耐克最新财报显示：这一季度耐克在全球市场营收只有122亿美元，比他们的预期效益，要少了将近124.7亿美元，可见耐克的形势并不乐观。
越南形势严峻，供应链受到影响
10月7日，越南累计确诊病例超过 82 万人，而胡志明市以超 40 多万确诊病例成为越南第一大 " 新冠疫区 "。而胡志明市，正是耐克在东南亚最大工厂所在地。受疫情影响，今年以来越南当地停业或解散的企业已经超过 8 万家。6 月开始，越南进入新一轮疫情管控期，耐克在 7 月宣布越南所有工厂进入 " 暂停运营 " 状态，而暂停状态持续了近三个月。
耐克的主要海外生产地越南全国范围内实行封锁，导致公司已经在越南损失了 10 周的生产时间，加上海运时间延长，未来几个季度公司的库存将面临短缺。" 在近期的电话会议上，耐克首席财务官马修 · 弗兰德明确表示，越南产能的损失，将对耐克接下来在几个关键的 " 购物周期 " 的业绩造成影响。
耐克在中国市场下滑成定局
面对疫情的影响，耐克也遭受到了冲击，其在全球的店铺纷纷暂停营业。全球市场的销售额更是因此一路下滑，耐克在中国市场的销售额依然处于增长的局面，这也使得耐克的全球财报得以平衡。就2021年耐克刚发布的财报数据显示来看：其全球其他区域销售额同比增长了3%。而中国市场的销售额却增长了将近51%，这也成为耐克今年在全球市场中唯一处于正增长的区域，单中国市场带来营收就已经提升了将近22%。
可这一切繁荣的景象，都在新疆棉事件发生后变成了泡影。从耐克抵制新疆棉的事件作为分水岭来看，耐克可谓是在中国的声望一度下滑，甚至走上了负发展的方向。对于耐克抵制新疆棉，国人纷纷表示其为“白眼狼，养不熟”。这使得耐克，在中国人的心中逐渐失去了地位。就2021年3月～5月短短3个月时间。耐克在中国的市场份额明显出现了下滑。其天猫等网店产品月销售额就同比下滑了近六成。
与此同时耐克品牌也纷纷遭到消费者及广告商的抵制，众多明星及电视广告机构纷纷终止了与其的合作，单单这一点耐克就已经确定了销售额下滑的命运。
虽然耐克在意识到事件的严重性后，其总裁约翰多纳霍一直在中国市场问题上，姿态放得很低，但却始终无法挽回其在中国市场的占有份额。对于耐克对中国市场的态度，其实并没有像表面那么简单。
