编者按：2021年，消费需求的改变为我国家纺行业发展带来了新机遇。人们对家纺产品的消费需求，正由以“物美价廉”为代表的朴素生活消费需求，向以“科技含量”、“时尚风格”和“绿色环保”为代表的科技、时尚、绿色消费新需求转变。
在消费升级的推动下，提升家纺产品设计质量、推动家纺产业发展迈向中高端水平已成为我国家用纺织品行业的共识。回顾这一年，家纺企业对产品质量、设计、品牌、安全性等方面的重视程度越来越高，同时不断突破固有模式，以更快的频率进行自我革新和蝶变升级。
科技创新引领行业迭代
如今的家纺产品已经与从前大不相同，新家纺正在快速融合科技与时尚元素，在改变人们生活方式的同时也提供了健康和便利。
在助推家纺行业迈向高质量发展的进程中，科技创新成为引领发展的重要一环。当前，许多智能制造技术、数字化技术、新型纤维等被应用到家纺领域，有效促进了家纺功能性、智能化等特色产品的研发与生产，提高了行业的生产效率和企业的管理水平，保证了产品品质，也为家纺产品拓展出了新的消费领域，满足了人们日益增长的个性化需求。
作为家居行业的引领者，罗莱生活一直以科技引领为发展方向，努力实现产品健康升级。在市场调研中，罗莱生活发现，消费者对生活用品的追求愈加多样化，对纺织品舒适性要求日益提高，其中，追求保湿护肤纺织品的消费者越来越多。为此，罗莱生活通过充分延展家纺设计思路，研发出了玻尿酸保湿护肤家用纺织品。
据罗莱生活相关负责人介绍，将玻尿酸整理剂用于纺织面料上，可赋予面料强大的储水功能，能对皮肤起到很好的保湿效果，帮助消除疲劳，实现健康护肤等功效。罗莱生活主推的玻尿酸保湿护肤系列产品包括玻尿酸蚕丝乳胶枕和玻尿酸涤纶纤维被，应用分子组装技术和现代染整技术，将保湿分子整合到现代家纺产品中。其中，玻尿酸蚕丝乳胶枕集玻尿酸、天丝面料、蚕丝层、乳胶芯于一体，主要根据女性人体颈椎生理曲线设计，具有护颈、保湿功能。这款产品不仅顺应了时代潮流，还能更好地引领家纺行业护肤纺织品消费热潮，运用设计与科技跨界融合的思想，进一步提升了家纺产品的科技附加值。在科技的加持下，今年前三季度，罗莱生活实现营收39.99亿元，同比增加22.77%；实现归属净利润4.91亿元，同比增加35.54%。
对于滨州亚光家纺有限公司而言，科技创新的目的就是要为消费者追求美好生活提供一条好毛巾。
“用科技创新促进和推动更有利于人类和环境的新材料、新技术、新工艺的研发设计，采用可降解原料，低能耗原料和技术，以及各种更安全的功能性材料，开发出安全环保、健康舒适的新产品，将是家纺行业未来的发展趋势。”滨州亚光家纺有限公司相关负责人这样说道。
围绕科技创新，亚光家纺在环保无捻纱新技术、无盐低碱染色技术、免染环保毛巾、可降解纤维材料的开发与应用、健康功能整理技术等方面做了大量的探索和实践。其中，无盐低碱染色技术是通过特殊的工艺与技术，对棉纤维或纤维素纤维进行改性，使其具有能够在无盐和低碱的染浴中与染料分子牢固结合的特性。与传统染色技术比，该技术具有不用盐，节水节能、绿色环保的优势，符合行业倡导的低碳可持续发展理念。
据了解，亚光家纺从产品设计研发、纤维材料应用、工艺装备改造等各方面进行创新研发，开发出拥有自主知识产权和良好市场前景的高附加值产品。
知名窗帘品牌金蝉窗帘在窗帘布艺的科技研发上取得了重大突破，将光半导体技术与材料应用在窗帘布艺上，研发出可以净化家居环境的窗帘。
光半导体材料窗帘采用的技术主要原理是，此种特殊材料可在光照下不消耗自身，还可以催化空气中氧气、水分子成为氢氧自由基和负氧离子。这两种物质有极强的氧化分解能力，能够分解空气中的有机物和部分无机物，最终把污染物分解成没有二次污染的水和二氧化碳。其催化的负离子可以分解有害物质、杀灭细菌。
金蝉窗帘已克服了光波吸收、有效排布、耐用性等多重技术障碍，将这项技术应用于窗帘布艺当中，研发出能净化空气的功能性窗帘，并实现了批量化的生产。经第三方权威机构检测，将运用了该技术的窗帘布置在新装修房间内，经过24小时，甲醛、苯等有害物质浓度能下降75%（分解为水和二氧化碳），对室内细菌具有辅助杀灭效果，并且在消除因霉腐产生的异味方面也有较好的效果。
由此可见，在家纺行业，以新材料研发与创新为代表的新一轮技术创新浪潮的到来，为家纺产业的升级带来前所未有的历史机遇。有业内人士认为，我国家用纺织品行业的科技创新已经从“跟跑”进入“跟跑、并跑、领跑”并存阶段。
时尚蜕变织就更美生活
消费者对于家居空间的需求已从早期的注重功能性，变得越来越强调装饰性及时尚度。尤其是随着“80后”、“90后”和“00后”消费群体的崛起，他们对产品的时尚度更加关注，更青睐于选择能够表达个性审美和实现内心满足感的产品，而不单单只注重产品的耐用性。同时，他们会更多地考虑家纺产品和家居家具的色调、风格是否合适，也愿意为更好的产品和生活方式买单。
正因消费者悦己时尚的兴起，促使企业进行了更多的创新。以梦洁家纺为例，2021年，梦洁家纺聘请前LV设计师文森特·杜萨特尔（Vincent Du Sartel）担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，进一步推进梦洁全球设计。
尤其值得一提的是，梦洁家纺还联手国家级非物质文化遗产传承人“苏绣皇后”姚建萍与著名湘绣艺术家柳建新，耗时10个月，推出中国巨匠之太平盛世高级定制巨作。此外，梦洁家纺推出2021春夏新品王者归来系列，采用了高定手工钉珠工艺，并采用行业创新像素级细描提花工艺，再一次将床品高定时装化。
目前，梦洁家纺已经在巴黎、伦敦、上海等国际都市建立全球床上用品研发设计中心，对标全球高端设计水平，保证梦洁的每一款产品都具有国际一流的审美水准。
近年来，随着Z世代开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。在消费升级驱动下，消费者从过去的功能型消费为主转向情感满足型消费。在产品开发方面，IP联名的商业模式为品牌带来了更高的联动价值，实现“1+1>2”的营销效果。在此背景下，洁丽雅以IP联名作为重要的营销手段，不断打造出吸引人的联名合作系列。例如泰迪珍藏、line friends、小黄人、宝可梦等洗脸产品的推出，都引起了不小的轰动。
“洁丽雅必须不断努力创新产品、营销方式和经营模式，为消费者提供符合甚至超出他们预期的产品。”洁丽雅相关负责人表示，“对于未来的创新，我们的产品会加入大量的功能性材料，例如抗菌、天然染料、超级吸水、掉毛率低的产品。同时，我们还会和高端酒店品牌、时尚服装品牌、奢侈品牌进行跨界合作，增加产品外观时尚度等。”
如今消费者趋向年轻化，80、90后已成为消费主力，他们有更好的教育背景和更开阔的视野，对审美有自己的认知，需要有艺术性、文化性和国际视野的产品，来彰显自己的个性。在这种市场趋势下，家纺企业更加重视设计研发，涌现出一批拥有自主设计能力，在设计上具备国际水准的企业。
专注生产花边、流苏等产品的大连东立便是代表性企业之一。“我们向来重视自主设计创新。东立现在每年开发近千款产品，为软装行业提供丰富的资源和创意。”东立相关负责人谈道。
据了解，在产品的时尚创新方面，东立组建了一支由英国、意大利、南非与我国设计师组成的国际化设计团队，从全球范围内捕捉创意灵感，解读时尚元素与潮流色彩，不断推出代表流苏行业国际设计水平的新产品。东立相关负责人表示，在花边设计中，色彩是最重要的因素，设计师对色彩拥有敏锐的感觉，东立能够将这种感觉很好地呈现在产品当中，创造漂亮色彩。
尤其值得一提的是，今年3月，东立新推出的多套产品，都是国际化设计与漂亮色彩的代表。以新品“奢简”系列为例，设计师捕捉到国际时尚元素和流行色彩，并进行了重新解读和演绎，让品牌感与价值感在面料中焕发出来。在其推出的新中式产品中，还将中国传统的荷花、锦鲤、祥云、流水重新演绎，打破含蓄古朴的传统中式印象，营造“国潮”风格，并恰到好处地融合了国际流行趋势。
由此可见，为满足消费者对于家居生活空间环境更高精神层面的需求，家纺企业不断提升自身的软实力，积极引导家纺市场从传统消费向时尚消费转变。把艺术与生活相结合的家纺产品、家居场景不断涌现，拥有本土原创设计力量的个体陆续崛起，区域时尚生态正加速营造，行业时尚话语权显著提升，整个家纺产业正由点及面地展现出在时尚引领方面的迭代与提升。
绿色发展牵引消费升级
我国家纺行业的绿色发展理念正从“推动企业履行社会责任”向“以责任创造价值”转变，家纺产品开发趋势逐步向可持续发展、环保低碳、舒适体验和健康功能转变。围绕“碳达峰、碳中和”的目标，家纺企业更积极地推进绿色材料、绿色工艺、绿色生产在行业的运用，不断积蓄“绿色力量”，引导家纺消费向绿色消费跨越升级。
伴随着消费升级的大趋势，消费者对于商品基本属性之外的需求愈发丰富，其中对安全健康、绿色环保的需求最为强烈，因此“绿色创新”成为了家纺企业必须研究的功课。
作为家纺行业领军企业之一，水星家纺一直关注环保与健康，倡导绿色发展，主张让天然健康的绿色床品走进寻常百姓家。“绿色发展一方面是源于消费者对绿色健康的内在要求，另一方面则是源自企业的社会责任以及自身可持续发展的需要。” 水星家纺相关负责人表示，作为社会的重要组成部分，企业必须承担起保护环境和维护自然和谐的责任。在满足需求的同时，企业还要在一定程度上引导消费者关注健康与环保，倡导人与自然的和谐统一，引领绿色、健康、安全、放心的生活方式。
多年来，水星家纺积极践行绿色发展理念，优先选择天然环保的绿色原材料，特别是水星家纺的被芯品类。自水星家纺提出“好被芯选水星”的品牌战略以来，水星家纺将被芯产品的开发和推广重心从2016年以前的纤维被，转向了蚕丝被芯和羽绒被芯等天然填充物产品。水星家纺不断推出采用真材实料、具有绿色环保功能的创新“极致”单品，如“1600米超长丝桑蚕丝被”、“蚕丝+羽绒三层更保暖的黄金搭档被”等被芯单品。虽然产品单价有所提升，但销量呈爆发式增长，并在市场上收获了较好的口碑，品牌知名度和美誉度进一步提升。
今年前三季度，水星家纺营收为24.56亿元，同比增加28.23%，归属净利润为2.5亿元，同比增加44.43%。
业内人士表示，绿色创新是产品品质升级中不可或缺的一部分，但不可否认的是，创新需要研发成本和市场普及成本，在短期内可能会失去一部分低端市场，但从长远来看，品质贯穿着产品生命的全过程，不仅是品牌的生命基础，还决定着顾客的满意程度和复购可能。消费者对品质的肯定，也是品牌资产的重要组成部分。
作为“纺织供应链绿色制造产业创新联盟”发起单位之一，孚日集团也一直十分关注绿色发展问题。“绿色发展不仅是行业关注的话题，而且是全球关注的大课题。在越来越追求健康生活的今天，绿色环保已成为家纺行业发展的原动力。”孚日集团相关负责人表示，作为行业领军企业之一，孚日集团一直倡导低碳环保、绿色健康、可持续发展理念，在用地集约化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化等绿色生产领域率先垂范，引领行业潮流。
作为家纺布艺第一股，众望布艺股份有限公司更是紧跟市场发展趋势，积极捕捉消费变化，不断通过技术研发和产品创新来满足绿色消费新需求。
据了解，众望布艺推出了全新的品牌Z-CYCLE环保面料系列。这是一种新型的绿色再生环保面料，原料来自回收再利用的塑料瓶等塑料制品。该面料的环保属性迎合了当下消费者对于环境保护的重视，能有效减少塑料垃圾的产生，节约能源消耗，降低二氧化碳的排放，为环境保护做出贡献。未来，公司计划采用废布制成的纱线及原液着色纱线为原料，以减少印染厂污染物排放量。
众望布艺相关负责人表示，目前整个纺织业都向绿色方向发展，绿色创新能为公司及客户创造出更大的经济效益，也有利于实现环境保护，降低能源消耗和污染物排放量，改善生态环境。作为行业领军企业，公司有义务、有责任推动行业实现绿色可持续发展。
