运动品牌发挥相对稳定
国家统计局数据显示，2022年，我国社会消费品零售总额为439733亿元，同比下降0.2%。同期，我国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计为13003亿元，同比下降6.5%。
尽管面临着种种市场压力，但是2022年安踏、特步等运动鞋服品牌的业绩表现出了相对较强的韧性，依然处于领跑阵营。
安踏体育预计，2022年安踏品牌产品零售额比2021年实现小幅增长，旗下斐乐（FILA）品牌产品零售额同比小幅下滑，其他品牌产品零售额同比增长20%-25%。
其中，2022年四季度，安踏品牌产品零售额同比下降7%-8%，斐乐品牌产品零售额同比下降10%-20%，其他品牌产品零售额同比增长10%-20%。
安踏表示，2022年，客流量显著下降、消费需求减弱拖累了公司产品销售的增长势头。虽然公司线上销售抵消了部分实体店的业绩下滑，并严格控制成本、削减经营开支，但仍不足以完全抵消市场压力带来的冲击和影响。
不过，面对充满挑战的经营环境，安踏2022年的经营现金流仍保持稳健状态，预计随着扩内需政策的逐步落实推进，安踏有望把握市场复苏后的增长机遇，继续保持高质量增长。
相对于安踏，特步的市场表现要相对乐观一些，其2022年零售额预计实现中双位数增长。特步国际首席财务官杨鹭彬表示，集团旗下品牌销售额将同比增长20%以上，其中，特步儿童的销售额将同比增长40%-50%。
此外，361度的业绩预告也显示，截至2022年12月底，361度旗下主品牌361度的第四季度产品零售额与上年同期大致持平，童装品牌零售额同比实现小幅增长，电商销售同比增长25%。
在东吴证券研究员李婕看来，服装企业和品牌受市场直接冲击的程度主要由其渠道特征决定，如线下收入占比、门店数量、门店分布情况等，间接影响程度主要由其产品品类及定位决定。结合过去3年表现来看，产品品类对于服装品牌抵御外部冲击的意义最大，从受冲击的程度来看，从小到大的排序依次为运动服饰、男装、高端女装、休闲服饰。
山西证券分析师王冯也表示，在年轻消费群体对国产运动品牌更加青睐和国内运动品牌自身产品研发力度不断加大背景下，相关运动服装公司市场占有率提升具有持续性。因此，运动服饰仍为成长性最优品类。
由此看来，运动方阵能获得相对稳定的市场表现，并非偶然。
市场乏力难现昨日辉煌
与运动品牌的市场表现相比，一些曾经在消费市场上叱咤风云的传统服装品牌2022年过得并不轻松。即便是近两年实现“逆势增长”的快时尚品牌太平鸟，2022年的业绩也同样增长乏力。
据业绩预告数据，2022年，太平鸟预计实现净利润1.95亿元左右，同比减少71%左右；而其扣非净利润亏损1400万元左右，预计同比减少103%左右。
这是太平鸟上市6年以来的首次亏损。
2020年，太平鸟的销售额达93.9亿元，同比增长18.4%，扣非净利润增长59.1%。2021年上半年，太平鸟继续保持高增长态势，又交出了令人艳羡的半年报。其营业收入达50.15亿元，同比增长55.88%；归母净利润和扣非净利润涨幅达到240.5%和420%，呈暴发态势。
然而，从2021年第三季度开始，太平鸟开始显现出颓势，季度内收入仅增长3.92%。2021年全年，太平鸟出现了增收不增利的现象，总收入为109.2亿元，同比增长16.3%，但归母净利润和扣非净利润分别下跌5%和7.3%。
对于亏损原因，太平鸟表示，过去一年受多种不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，公司销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较高，导致公司的扣非净利润出现亏损。
“2022年，一些鞋服企业的日子不好过，线上线下渠道的业绩都难以有大的突破。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为，消费市场的低迷在一定程度上影响了服装企业的全年业绩。
无独有偶，森马服饰的业绩也同样不容乐观。根据业绩预报数据，2022年，森马服饰预计实现净利润6亿元-7亿元，同比下降59.64%-52.91%。
实际上，2022年上半年，太平鸟、森马服饰等公司业绩的下滑趋势就已经有所显现，其中，太平鸟净利润下滑67.57%，森马服饰净利润下滑84.31%。
中银证券分析师郝帅表示，2022年对服装企业来说是充满挑战的一年，尤其是第二和第四季度，终端客流大幅下降，板块整体业绩承压。此外，2022年一些服装品牌的折扣力度持续增加，也导致了营收及利润下降明显。
这一年，面对不小的市场压力，企业也在试图通过各种方式寻找“破局”的机会。
2022年，“抗菌面料”概念火出圈，安奈儿等企业更是凭借“抗菌面料”概念，股价接连出现涨停板。
日前，安奈儿发布2022年度业绩预告，数据显示，尽管直播电商销售同比增长了26.5%，但整体而言，公司报告期内归属于上市公司股东的净利润仍亏损2.3亿元-2.7亿元，扣除非经常性损益后的净利润亏损2.45亿元-2.85亿元。
被资本看好的“抗菌”概念，究竟能在多大程度上化解企业当前面临的困境，如今看来依然充满了不确定性。
核心优势保住市场先机
2022年对于服装企业而言，可谓几家欢乐几家愁。在一些企业因为业绩下滑而眉头紧锁的同时，也有使出浑身解数稳住业绩而松了一口气的。
这其中不得不提及的，就是近一段时间在资本市场各种风声不断的休闲界元老佐丹奴。
延续2021年业绩增长之势，佐丹奴2022年的净利润再次实现两位数增长。其业绩预报显示，得益于东南亚和海湾阿拉伯国家市场销售增长拉动，以及公司精简现有业务和有效控制成本，佐丹奴2022年实现净利润2.4亿港元-2.7亿港元，同比增长26%-42%。
2022年业绩最为抢眼的，当属鲁泰。
由于全球市场需求逐步恢复带动产品销量增长，2022年鲁泰业绩明显增长。其业绩预告显示，2022年公司净利润达8.5亿元-10.5亿元，同比增长144.53%-202.06%；扣非净利润达7.5亿元-9亿元，同比增长293.72%-372.46%。
净利润实现翻倍，这在当前的市场局面下，当属不易。
鲁泰表示，虽然复杂的市场环境给企业的经营带来了一定影响，消费需求端受到一定抑制，但其产品定位中高端消费客群，产品需求韧性相对较好。2023年1月，公司面料产能利用率达70%以上，服装产能利用率接近于100%。
