摇粒绒的保暖原理
摇粒绒是抓绒的一种，原料是聚酯纤维，即我们平时说的化纤涤纶。摇粒绒面料在拉绒、剪绒的基础上，经高温下不断旋转的摇粒步骤加工形成。其基本原理为化纤涤纶在高温下热收缩，在不停翻转的过程中，拉毛形成的绒毛纠缠在一起，形成簇状的粒绒。正是这些一簇簇的绒毛使得摇粒绒面料能有效锁住静止空气，减缓与外界冷空气的对流，从而具备较好的保暖效果。
摇粒绒外套
摇粒绒的发展历程
摇粒绒的面世与火爆与三家公司有着密不可分的联系，分别是发明者Malden Mills（后更名为POLARTEC®），推广大使Patagonia和Uniqlo。
1979年，美国老牌面料公司Malden Mills为了解决迫在眉睫的羊毛纺织品订单骤减的危机，不得不转型生产其他替代品。他们的研发团队很快就发明出了一款全新的合成布料，它又轻又薄，御寒性却能与羊毛比肩，这款神奇的面料，就是摇粒绒。
两年后，美国迎来了登山运动的热潮。一个名为Yvon的户外设备公司（Patagonia）老板，从一次登山大会上嗅到了商机，想要做出黑白灰之外，颜色更鲜艳、更好看的登山服。于是，两家公司开始联手，共同把摇粒绒做成衣服，推向市场。
1985年，他们推出了第一款摇粒绒服装，取名“Synchilla”（人工龙猫）。有人形容，穿上它简直就像把自己塞在刚出炉的烤面包里。除了抗寒，摇粒绒还有“遇水速干”的特性，在潮湿环境中也能保持温暖。Synchilla一经发售，瞬间成了户外爱好者的天选。
Patagonia推出的摇粒绒户外运动服
在当时，没什么比摇粒绒更野的黑科技了。它直接被《时代》周刊选中，评为20世纪百大发明之一。
很快，美国军工也看上了这款面料，相继将其做成了L2、L3不同防护等级的抓绒衣。美国军工的抓绒衣摇粒绒被发明的20年里，它始终是高端面料的象征。摇粒绒能走下神坛，“飞入寻常百姓家”，与我们熟知的优衣库有着密不可分的关联。
90年代的日本，优衣库以一己之力，将一件摇粒绒衣服的单价从1万日元降到了1900日元，亲民的价格使得更多人能够实现“摇粒绒自由”。
在优衣库能够自主生产摇粒绒面料前，想要制作成衣就必须从美国进口Polartec生产的摇粒绒。优衣库创始人柳井正接触到这个面料之后，判断该面料在市场上会有很大的发展潜力，于是着手投入研发力量。1998年优衣库研发的摇粒绒面料终于问世，并且为了打造爆款，优衣库选择了薄利多销的营销战略。优衣库自主生产的摇粒绒外套刚刚上市，标价就仅为2,900日元，本来制定的600万件年销售计划，最终获得了850万件的实际销售量。尝到甜头的UNIQLO为紧接着的1999年制定了1,200万件的年销售计划，同时开发出多达 15 种颜色供消费者选择，并定下1,900日元的超低零售价。
红极一时的优衣库摇粒绒广告
搭配着简单但极具冲击力的广告进行地毯式的宣传推广。亲民的价格，优质的保暖效果，为了适应各种身材，品牌还将版型设计得更加宽容。优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口，1999年便创造出 2,600 万件的年销售奇迹。
Patagonia被誉为户外界的Gucci，以其高端的品质和时尚的设计赢得了无数赞誉；而优衣库则坚定地走在“LifeWear”的道路上，注重实用性与舒适性，成为了生活方式的典范。同样是摇粒绒，差异化的营销策略，不仅让这两家公司收获了强大的品牌知名度，也让“摇粒绒”这个单品，在不同人群心中占据了不同的定位。
