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在社交媒体、电商平台上，“反季热销”同样火热。某电商平台上，不少羽绒服品牌的官方直播间都打上了“反季大促”的字样；某社交平台关于“反季”的笔记超过50万篇，大部分涉及羽绒服、毛呢大衣等。
澎湃新闻注意到，反季买衣的背后是价格反差。“这个季节拿羽绒服批发价要便宜一半，旺季时平均一件衣服拿货价400元，现在只要200元不到。”据“潮新闻”报道，一位湖南客商8月初专程前往平湖服装城为秋冬季销售备货。平湖中国服装城的一位老板也表示，夏季羽绒服的加工费低，趁这个时段会多备反季款的货。他从2020年开始入局“反季款”，几乎每年旺季之前都能把反季备货清空。
“平湖·中国羽绒服指数”7月简报显示，当月，羽绒服景气指数为104.28点，位于荣枯线以上运行。其中，发展信心指数为106.06点，经营状况指数为102.64点，均处于景气区间内。市场调查结果显示，该月平湖服装城有43%的商户订单量增长，过半商户对未来的市场持有积极信心。
上述简报建议，近期，反季羽绒服市场火热，商家在旺季到来之前需将反季备货清空。但淡季期间销售盛况提前消耗了部分秋冬季潜在需求，因此商家需深耕原创设计领域，以独特创意为驱动力，提升产品附加值，以在即将到来的旺季中脱颖而出。
