国内儿童运动市场出现首个100亿品牌，门店超2800家...

      在 2024 年 12 月 25 日这个特殊的时间节点，安踏儿童（ANTA KIDS）成功实现流水突破 100 亿元，成为运动行业儿童业务首个破百亿的品牌，在竞争激烈的运动童装市场中脱颖而出，其发展历程与成功因素值得深入探究。
      安踏早在 2008 年便涉足儿童体育用品市场，作为国内成人品牌中的先行者，先发优势为其奠定了一定基础。依托主品牌雄厚的资源与多年积累的技术，安踏儿童精心打造了涵盖跑步、篮球、专业比赛、训练、体育课、户外运动等多元系列的服饰装备，精准对接儿童及青少年日常穿着与运动需求，构建起坚实的产品根基。
      于产品创新层面，安踏儿童不遗余力。以儿童专属「犟弹」科技为例，在 2024 年持续优化推广，显著提升跑鞋缓震回弹性能，「追风」系列第 6 代跑鞋应运而生，为儿童跑步运动提供专业支撑。篮球领域同样积极进取，2024 上半年推出「青狂」篮球鞋，并携手全国 U14 CYBL 青少年篮球联赛，借赛事合作提升品牌专业性，深度融入青少年篮球运动生态，强化品牌在青少年群体中的影响力；在儿童户外防晒细分市场，「薄荷小光甲」系列防晒服装的推出，彰显其敏锐市场洞察力与产品拓展能力，进一步拓宽户外运动市场版图。       面对市场变迁，安踏儿童精准施策。「双减」与人口结构变化下，女生与青少年市场成为新焦点。针对女生，艺术体操、舞蹈等专业运动服系列，如专业形体训练纤女鞋、艺术体操纤女裤等产品，契合女生运动审美与功能诉求；针对青少年，2023 年创立的安踏少年子品牌发展迅猛，2024 年产品线持续丰富，欧文一代少年版、与《中国国家地理》联名户外探险系列等产品，满足青少年多元运动追求，激活新兴运动消费潜力。
    渠道建设方面，安踏儿童线上线下协同发力。线上与天猫、抖音等主流电商紧密合作，依循开学季、节假日节奏优化产品款式、价格与上线时机，精准营销；线下门店扩张稳健，截至 2024 年 6 月 30 日，安踏儿童店达 2831 家，较去年同期显著增长，依计划年底有望扩至 2800 - 2900 家，构建起广泛销售网络，提升品牌市场覆盖率与触达率。
      运动童装市场虽竞争炽热，耐克、阿迪达斯等老牌劲旅与 moodytiger 等新锐品牌纷争不断，但安踏儿童凭借性价比、产品创新、精准市场定位与渠道深耕，成功站稳脚跟并领航前行。其发展路径为行业提供宝贵借鉴，未来也将激励更多企业探索儿童运动市场创新发展之路，持续推动行业繁荣升级。